도메인 포트폴리오가 상표 전략을 반영해야 하는 6가지 이유

Questel의 Séverine Bonhomme은 도메인 이름과 상표가 온라인에서 매우 긴밀하게 연결됨에 따라 도메인 및 상표 포트폴리오를 정렬하는 것이 그 어느 때보다 중요해지고 있다고 설명합니다.

오늘날의 디지털 환경에서 도메인 이름과 상표는 돌이킬 수 없을 정도로 상호 연결되었습니다. 그러나 많은 조직에서 도메인 포트폴리오 활동에 대한 책임은 IP 부서 밖에 있어 브랜드 혼동, 법적 분쟁 및 기회 손실의 위험이 있습니다. 이 기사에서는 도메인 이름과 상표 활동을 통합하는 것이 왜 그렇게 중요한지, 그리고 그것이 어떻게 브랜드와 도메인 포트폴리오를 강화하는 데 도움이 될 수 있는지에 대한 여섯 가지 이유를 공유합니다.

도메인 포트폴리오를 상표 전략과 일치시키는 6가지 이유

• 1. 브랜드 아이덴티티와 일관성을 보호합니다.

브랜드의 정체성은 가장 귀중한 자산 중 하나이며, 상표와 도메인 이름은 그 정체성의 핵심 구성 요소입니다. 상표는 브랜드 이름, 로고 및 기타 식별자를 법적으로 보호하는 반면, 도메인 포트폴리오는 고객이 브랜드와 소통할 수 있는 안전한 온라인 주소를 제공합니다.

이러한 자산을 함께 관리하면 모든 플랫폼에서 일관성이 보장됩니다. 예를 들어, 회사의 상표가 "TechSolutions"인데 도메인 이름이 "TechSolve.com"인 경우 이러한 불일치는 고객을 혼란스럽게 하고 브랜드의 영향력을 약화시킬 수 있습니다. "TechSolutions.com"과 같이 상표와 일치하는 도메인 이름을 확보하면 브랜드 정체성을 강화하고 고객이 귀사의 비즈니스를 찾고 신뢰하기 쉽게 만들 수 있습니다.

• 2. 사이버스쿼팅 및 도메인 이름 침해 방지

사이버스쿼팅은 수익을 목적으로 기존 상표와 유사한 도메인 이름을 등록하는 관행으로, 브랜드에 피해를 줄 수 있는 일반적인 문제입니다. 허가받지 않은 제3자가 상표와 매우 유사한 도메인 이름을 등록하면 웹사이트의 트래픽을 돌리거나 평판을 손상시키거나 심지어 도메인을 해제하기 위해 몸값을 요구할 수도 있습니다.

도메인 포트폴리오를 사전에 관리하면 사이버스쿼터가 브랜드를 악용하는 것을 방지할 수 있습니다. 예를 들어, Google의 공격적인 도메인 이름 전략은 변형 및 일반적인 철자 오류를 포함하여 상표와 관련된 많은 도메인을 확보하는 데 도움이 되었으며, 사용자는 항상 합법적인 사이트로 이동하도록 보장했습니다.

• 3. 합법적인 보호 및 집행 강화

귀하의 상표에 해당하는 도메인 이름을 소유하면 분쟁에서 귀하의 법적 지위가 강화됩니다. 제3자가 귀하의 상표를 침해하는 도메인 이름을 등록하는 경우, 잘 관리된 도메인 포트폴리오를 보유하면 UDRP(Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy)와 같은 법적 절차 또는 도메인 이름 분쟁 해결 절차에서 더 강력한 사례를 얻을 수 있습니다.

마찬가지로, 새로 등록한 상표에 대해 이의를 제기할 때는 이의를 제기하는 브랜드가 도메인 이름을 등록했는지 확인하고, 해당 도메인 이름에도 필요한 조치를 취하는 것이 중요합니다.

• 4. 일반법상의 권리를 활용하고 일출 기간을 최적화합니다.

상표를 등록하지 않았더라도 상거래에서 브랜드 이름을 사용했다면 일반법상의 권리가 있을 수 있습니다. 이러한 권리는 브랜드를 침해하는 도메인 이름에 도전하는 데 중요할 수 있습니다. 이러한 일반법상의 권리와 관련하여 도메인 이름을 관리하면 정식 등록 없이도 브랜드를 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한, 새로운 최상위 도메인(TLD)이 출시될 때 상표 소유자가 이용할 수 있는 초기 등록 단계인 '일출 기간'을 사용하여 도메인 이름이 대중에게 공개되기 전에 도메인 이름을 확보할 수 있습니다. 이는 잠재적인 사이버스쿼터로부터 브랜드를 보호하고 도메인 이름 등록이 처음부터 상표와 일치하도록 보장할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.

• 5. 시장 현존감과 SEO 강화

상표 포트폴리오와 일치하는 잘 관리된 도메인 포트폴리오는 시장 입지와 검색 엔진 최적화(SEO) 노력을 크게 향상시킬 수 있습니다. 찾다 엔진은 일관성을 선호하므로 상표와 일치하는 도메인 이름을 사용하면 검색 결과에서 사이트 순위가 향상되어 웹사이트로 유기적 트래픽이 더 많이 유입될 수 있습니다.

• 6. 시장 변화에 대한 선제적 대응 및 브랜드 확장 가능

사업이 성장하고 새로운 시장에 진출함에 따라 상표와 도메인 이름을 관리하기 위한 응집력 있는 전략을 통해 시장 변화와 확장 기회에 신속하게 대응할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 제품 라인을 출시하는 경우 새로운 상표와 일치하는 도메인 이름을 확보하면 모든 플랫폼에서 브랜드가 일관되게 표현되도록 하는 데 도움이 됩니다.

두 포트폴리오를 함께 관리하면 브랜드가 다양한 지역과 언어에서 어떻게 인식되는지 제어할 수 있으며, 이는 여러 국가에서 운영되는 기업에 필수적입니다.

주요 내용

상표 포트폴리오와 함께 도메인 포트폴리오를 관리하는 것은 브랜드를 보호하고, 법적 문제를 예방하고, 글로벌 시장에서 비즈니스의 경쟁력을 유지하는 데 매우 중요합니다. 이 두 가지 자산을 정렬하면 브랜드 정체성을 보호하고, 고객 신뢰를 강화하고, 비즈니스를 장기적으로 성공할 수 있는 위치에 놓을 수 있습니다.

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세베린 보놈은 Questel에서 상표, 디자인 및 도메인 서비스 수석 클라이언트 솔루션 전문가로 일하고 있습니다.

[1] Questel은 어떠한 법률 서비스나 법률 자문도 제공하지 않습니다. 합법적인 서비스는 귀하와 귀하가 원하는 경우 파트너 IP 변호사 회사 간의 별도 계약에 따라 독립적인 IP 변호사가 제공합니다.