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Marketplace brand protection
블로그 게시물 / 게시됨, 2019년 1월 15일

아프리카의 IP 보호: 아프리카 주요 온라인 시장에서 브랜드를 보호하는 방법

overview

위조 상품으로 가득 찬 세상에서 아프리카도 예외는 아닙니다.  거대한 아프리카 대륙에서 인구와 중산층의 구매력 증가는 위조자들에게 기회를 제공합니다.  대부분의 상거래가 여전히 오프라인에서 이루어지지만, 몇 가지 중요한 온라인 시장도 있습니다.  이 글에서는 12개의 주요 아프리카 전자상거래 플랫폼에서 기존의 통지 및 삭제 메커니즘을 살펴보고, 아프리카에서 더 큰 IP 보호를 달성하기 위해 온라인 시장 브랜드 보호 전략을 조정하는 데 도움을 드리고자 합니다.

대륙의 엄청난 크기와 다양성을 감안할 때 아프리카 전자상거래 플랫폼을 조사하려면 범위를 제한해야 합니다.  이를 위해 가장 많은 경제 활동과 가장 높은 수준의 인터넷 도입을 보이는 국가와 지역에 초점을 맞추는 것이 적절합니다.  이 글을 쓰는 시점에서 아프리카에서 가장 큰 5대 경제는 나이지리아로, 명목 및 디지털 국내총생산(GDP) 면에서 가장 크고, 그 다음으로 남아프리카, 이집트, 알제리, 케냐가 뒤를 따릅니다.  이들 국가에서는 12개의 온라인 시장이 전자상거래를 지배합니다.  아래 표에서 가장 큰 주체, 시장, 운영 모델, 침해 보고 메커니즘, Alexa 순위를 수집했습니다.

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매출 기준으로 볼 때 아프리카에서 가장 큰 온라인 시장은 2012년 나이지리아에서 설립되어 현재 조사 대상 5개국 중 3개국에서 운영 중인 Jumia.com입니다.  2위는 현재 케냐, 우간다, 나이지리아에서 운영 중인 Kilimall입니다.  Kilimall은 2014년 Jumia의 직접 경쟁자로 설립되었습니다.

조사된 플랫폼의 절반에서 보고 메커니즘이 전혀 없다는 것은 IP 집행이 실질적 과제임을 보여줍니다.  또한 대부분의 플랫폼이 Rocket Internet(Jumia에 투자), OLX(러시아에서 설립), Amazon(Souq 인수)과 같은 북반구의 숙련된 인터넷 거대 기업에 의해 지원되거나 설립되었다는 점에서 놀랍습니다.  이러한 회사들은 자체 플랫폼에서 위조품 문제에 잘 노출되었지만, 이 주제는 아프리카 대륙에서 진행하는 사업의 최우선 순위 목록에 포함되지 않은 것으로 보입니다.

아프리카 온라인 시장에서 브랜드 보호에 성공하는 방법

아프리카의 온라인 시장에 대한 IP 보호 메커니즘이 부족한 이유가 무엇이든, 아마도 지원 규정이 부족하기 때문은 아닐 것입니다.  우리 조사와 관련된 모든 국가는 세계무역기구(WTO)의 회원국이며, 특히 TRIPS 협정과 산업재산권 보호를 위한 파리 협약의 당사국입니다.  예를 들어, 케냐는 2008년에 위조 방지법을 통과시키고, 2010년에 이 법을 헌법의 일부로 선언했으며, 케냐를 위한 위조 방지 기관을 설립했습니다. 하지만 전 세계 다른 모든 지역과 마찬가지로 IP 권리에 대한 경찰 업무는 여전히 주로 권리 소유권자의 손에 달려 있습니다.

불행히도 아프리카의 온라인 시장에서 IP 보호와 관련하여, 소수의 선도적인 아프리카 플랫폼만이 IP 권리를 집행하기 위한 메커니즘을 제공하며, 이마저도 비실용적인 것으로 보입니다.  예를 들어, Jumia Nigeria는 권리자에게 사용 가능한 집행 메커니즘이 있다고 주장합니다.  그러나 이 플랫폼은 일반 우편으로 제기된 불만만 수락합니다.  조사된 두 번째 플랫폼인 Kilimall은 불만 제기 메커니즘을 전혀 제공하지 않아 IP 소유권자의 입장은 더욱 난처할 뿐입니다.

아프리카 전자상거래 시장에서 가장 큰 플레이어조차 여전히 비교적 작은 규모이지만 거래의 지속적인 디지털화로 인해 권리자는 오늘부터라도 이러한 플랫폼을 모니터링하기 시작해야 합니다.  그래야만 미래의 온라인 시장에서 적절한 IP 보호가 이루어지고 온라인 시장 브랜드 보호 메커니즘이 마련될 것입니다.

아프리카에서 오프라인으로 판매되는 소비재의 최대 85%가 위조품으로 추정되므로, 이러한 통계치가 성장하고 있는 전자 상거래 분야에서도 반복되는 것을 막기 위해 지금부터 조치를 취하는 것이 중요합니다.

온라인 브랜드 보호를 위한 혁신 센터인 Thomsen Trampedach는 포괄적인 온라인 시장 브랜드 보호 플랫폼을 통해 고객이 아프리카에서 IP 보호를 달성하도록 돕습니다.  우리는 아프리카와 전 세계의 온라인 시장에서 상표 시행 조치의 전체 스펙트럼을 제공하고 웹사이트, 소셜 미디어, 도메인 이름 등에서 침해 콘텐츠를 삭제합니다[1].  자세한 정보와 지원은 당사팀에 문의하세요 .

[1] Questel은 어떠한 법률 서비스도 제공하지 않습니다. 법률 서비스는 귀사와 귀사가 원하는 경우 파트너 IP 로펌 간의 별도 계약에 따라 독립적인 IP 변호사가 제공합니다.