상표 포트폴리오 관리

회사의 상표 포트폴리오가 특정 규모에 도달하면 상표 관리 작업이 어렵고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 그러나 전략적이고 목적이 있는 접근 방식을 사용하면 상표 포트폴리오 관리 노력이 덜 힘들 뿐만 아니라 실제로 비즈니스 요구 사항을 충족할 수 있습니다.

상표 포트폴리오 관리에 대한 최선의 접근 방식

각 기업은 상표 포트폴리오 관리를 전담하는 서로 다른 자원을 보유하고 있으며 이를 효과적으로 수행하려면 내부 및 외부 지원의 균형이 서로 다를 필요가 있습니다.

일부 기업에서는 모든 상표 포트폴리오 관리를 내부에서 수행하는데, 이는 중앙 집중화의 이점이 있지만 직원에게 다른 책임을 효과적으로 수행하지 못하게 하는 관리 업무로 부담을 줄 위험도 있습니다.

다른 사람들은 모든 상표 관리 작업을 아웃소싱하기로 선택합니다. 이 솔루션을 사용하려면 관련 제3자 공급업체와의 원활한 의사소통이 필요하며 전략을 외부에 전달하는 데 있어 기업의 강력한 리더십이 필요합니다. 그러나 이러한 접근 방식은 행정 절차와 IP 법률 서비스 모두 해당 작업에만 초점을 맞춘 전담 서비스를 통해 관리되도록 함으로써 가치를 더하고 시간과 비용을 절약하며 위험을 줄일 수 있습니다.

일부 작업은 내부에서 처리하고 다른 작업은 외부에서 관리하는 하이브리드 접근 방식도 가능합니다. 어떤 접근 방식을 선택하든 미래에 대비한 결정을 내리는 것이 중요합니다. 단순히 현재 요구 사항이 무엇인지 살펴보기보다는 5년 후 요구 사항이 무엇인지 살펴보십시오.

사내에서 포트폴리오 관리를 수행하기로 선택한 경우 Questel에서 제공하는 것과 같은 상표 관리 소프트웨어 도구를 사용하면 특히 프로세스의 대부분을 자동화하여 마감일이 언제 다가오고 있는지 항상 알 수 있으므로 모든 것을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 비용, 불일치 및 일정을 포함하여 전체 포트폴리오에 대한 적절한 개요를 갖게 됩니다.

포트폴리오 관리를 아웃소싱하기로 선택한 경우 당사의 풀 서비스 솔루션은 비용, 투명성, 품질 및 효율성 측면에서 성과를 거두고 있습니다. 모든 IP 자산의 단일 디지털 저장소, 원격 액세스, 데이터 기반 통찰력을 기반으로 한 의사 결정, 조정된 시행 및 비용 제어와 같은 이점을 누릴 수 있습니다.

상표 포트폴리오 관리 - 포트폴리오 감사

상표 포트폴리오 관리와 관련하여 기업이 직면하는 문제 중 하나는 역사적 문제입니다. 많은 기업은 자신이 보유하고 있는 자산이 무엇인지, 해당 자산의 상태가 무엇인지 알지 못하거나 적어도 제대로 이해하지 못하고 있습니다.

그렇기 때문에 상표 관리 전략 초기와 그 이후 정기적으로 포트폴리오 감사를 수행하는 것이 좋습니다.

또한 감사를 통해 귀하의 상표에 기록 작업이 필요한지, 갱신이 예정되어 있는지, 실제로 조치가 필요한 등록되지 않은 권리가 있는지 여부를 파악하여 깨끗한 상태부터 시작할 수 있습니다. 다시 말하지만, 특히 이전에 감사를 수행한 적이 없는 경우 제3자 공급업체를 이용하면 이러한 노력에 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

상표 포트폴리오 관리 – 전략 정의

효과적인 상표 관리는 효과적인 상표 전략에서 시작됩니다. 중요한 것은 이것이 사내 상표팀만의 일이 아니라는 점입니다. 마케팅, 제품 개발, 판매, 커뮤니케이션 및 비즈니스 전체를 포함하는 다중 이해관계자 접근 방식은 효과적인 상표 포트폴리오 관리 전략을 개발하는 데 매우 중요합니다.

전략은 다음을 명확하게 식별해야 합니다.

예상되는 사업 및 제품 개발 목표

새로운 지리적 시장을 포함하여 예상되는 지리적 초점

예산

브랜드 중심의 확장 또는 통합 우선순위

잠재적인 어려움이나 함정

현재 포트폴리오의 격차 또는 약점

이러한 단계는 비즈니스 전략을 지원하는 포트폴리오를 구축하는 데 도움이 되며, 보유하고 있는 자산뿐만 아니라 해당 자산의 효율성과 효과, 그리고 비즈니스에 대한 가치를 식별할 수 있도록 해줍니다.

이 작업이 완료되면 포트폴리오에서 필요하지 않거나 사용하지 않는 마크를 식별하여 효과적인 방식으로 상표 관리 전략을 제정할 수 있습니다. 둘째, 상표 포트폴리오의 라이센스 또는 내부 활용을 통해 포트폴리오의 추가 수익 창출 기회가 있는 곳을 보여줍니다.

상표 포트폴리오 관리 – 간소화 및 자동화

단일 연락 창구만 확보하면 시간이 많이 걸리는 모든 서신 및 송장 관리 작업이 축소됩니다. 리소스를 중앙 집중화함으로써 포트폴리오에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있으며 사후 대응이 아닌 사전 대응 기회를 가질 수 있습니다.

중앙에서 관리되는 포트폴리오의 이점에는 예산에 영향을 미치는 정보에 입각한 결정을 내리고 조직 전체에 IP 전략을 쉽게 전달할 수 있는 통일된 정보가 포함됩니다.

상표 포트폴리오 관리 - 과제   

좋은 상표 포트폴리오 관리 접근 방식은 특히 알려진 어려움이 있는 영역과 관련이 있습니다. 역사적으로 중국은 예를 들어 포트폴리오 관리에 대한 위조 위협과 과제의 큰 원천이었으므로 해당 시장이 귀하의 비즈니스에 중요하다면 특별한 주의를 기울일 가치가 있습니다.

중국뿐만 아니라 모든 관할권에서 도움이 될 조치에는 귀하의 상표가 주요 관할권에 등록되어 있는지 확인하고, 위협적인 신청에 대해 등록소를 모니터링하기 위한 강력하고 효과적인 상표 감시 솔루션이 마련되어 있는지 확인하는 것이 포함됩니다.

필요한 경우 상표 포트폴리오의 무결성을 보호하기 위해 강력한 집행 조치를 취하는 것과 마찬가지로 비즈니스의 다른 이해관계자와 라이센스 파트너, 제조업체 및 공급업체를 주의해야 할 사항에 대해 교육하는 것이 중요합니다.

마지막으로, 상표 포트폴리오 관리에 영향을 미칠 수 있는 법률이나 절차의 변경 사항(예: 영국과 유럽의 상표 보유자의 환경을 변화시킨 브렉시트)에 대해 최신 정보를 유지하는 것이 좋습니다.

자세한 내용이나 구체적인 조언 및 지원을 원하시면 당사에 문의하십시오 . 또는 Brexit이 상표 포트폴리오 관리에 미치는 영향에 대한 자세한 내용을 보려면 리소스 허브를 방문하세요.