3 neue Trends, die bei Markenschutzstrategien von Unternehmen berücksichtigt werden sollten

Ungefähr 50 % der Teilnehmer unseres jüngsten Webinars „ Aktuelle Probleme beim Markenschutz – Überbrückung von Online- und Offline-Strategien “ nutzen künstliche Intelligenz (KI) als Teil ihrer Markenschutzstrategien.

Teilen Sie Ihren Ansatz zum Thema KI für den Markenschutz in unserer Online-Umfrage mit:

Risiken und Chancen der KI

- KI bringt neue Risiken für Markeninhaber mit sich, da Kriminelle zunehmend generative KI nutzen, um ausgeklügelte und überzeugende Betrugs-E-Mails zu erstellen, urheberrechtlich geschützte Materialien zum Trainieren von Modellen verwenden und die Grenzen zwischen Inhaltserstellung und Eigentum verschwimmen.

+ Dennoch könnte KI angesichts der zunehmenden Zahl digitaler Bedrohungen, Cyberkriminalität und gefälschter Konten/Identitätsdiebstahls im Internet eine entscheidende Rolle dabei spielen, Unternehmen und ihren Beratern dabei zu helfen, die Langlebigkeit und den Erfolg ihrer Marken online sicherzustellen.

Die fünf häufigsten Cloaking-Techniken, die von Verkäufern gefälschter Waren verwendet werden, sind:

• 1. IP-basierte Tarnung

Die Website erkennt die IP-Adresse des Besuchers und zeigt andere Inhalte an.

Beispiel: Eine Website für gefälschte Sneaker blockiert den Datenverkehr bekannter Strafverfolgungsbehörden, ermöglicht jedoch den Zugriff durch normale Einzelhandelskunden.

• 2. User-Agent-Cloaking

Die Website erkennt den Browsertyp oder das Gerät (z. B. Desktop oder Mobilgerät) und passt ihren Inhalt entsprechend an.

Beispiel: Ein Marktplatzverkäufer verbirgt gefälschte Angebote, wenn er über einen Desktop-Browser aufgerufen wird (da die meisten Online-Überwachungen auf Desktops durchgeführt werden), zeigt sie jedoch mobilen Benutzern an (da es sich bei diesen eher um Verbraucher handelt).

• 3. Empfehlungs-Cloaking

Die Website ermittelt, woher ein Besucher kommt (Google, soziale Medien, Direktlink) und filtert den Inhalt entsprechend.

Beispiel: Klickt ein Besucher auf einen Link eines Online-Überwachungstools, wird ihm ein legitimes Produkt angezeigt. Kommt er jedoch über einen privaten Link aus einer WhatsApp-Gruppe, werden ihm gefälschte Artikel angezeigt.

• 4. JavaScript-Cloaking

Cloaker verwenden JavaScript, um Bots oder Crawler zu erkennen und ihnen harmlose Inhalte zu liefern, während sie menschlichen Benutzern echte gefälschte Produkte zeigen.

Beispiel: Ein Elektronikgeschäft, das nach gefälschten Produkten sucht, erkennt und blockiert automatisierte Scan-Tools von Plattformen wie Amazon oder eBay und verhindert so, dass diese Angebote, die gegen die Vorschriften verstoßen, kennzeichnen.

• 5. Zeitbasierte Tarnung

Die Fälscher-Site verbirgt zu bestimmten Zeiten rechtsverletzende Produkte.
Beispiel: Gefälschte Designertaschen verschwinden tagsüber, tauchen aber nach Geschäftsschluss wieder für Käufer auf.

Arbeiten Sie mit Ihrem Rechtsberater und Ihrem Online- Markenschutzdienstleister zusammen, um die folgenden vier Aktionspunkte zu berücksichtigen:

• 1. Stärkung der Markenschutzstrategien
  Nutzen Sie eine erweiterte Online-Überwachungsplattform, um das Internet, einschließlich sozialer Medien, Marktplätze und Websites, kontinuierlich auf die unbefugte Verwendung Ihrer Marke zu scannen.
• 2. Schnelle und gezielte Takedowns durchsetzen
  Optimieren Sie die Plattformzusammenarbeit durch die enge Zusammenarbeit mit E-Commerce- und Social-Media-Plattformen, um die Entfernung von Inhalten zu beschleunigen. Erteilen Sie gegebenenfalls Unterlassungsaufforderungen und eskalieren Sie hartnäckige Fälle.
• 3. Verbraucher und Partner aufklären
  Führen Sie Sensibilisierungskampagnen durch, um Käufer darüber zu informieren, wie sie Fälschungen erkennen und melden können. Erwägen Sie Programme für autorisierte Verkäufer, um die Vertriebskanäle zu stärken und unautorisierte Verkäufe zu reduzieren.
• 4. Verbesserung der grenzüberschreitenden Durchsetzung
  Bauen Sie regionale Partnerschaften auf, um mit Behörden und Rechtsberatern zusammenzuarbeiten und internationale Verkäufer anzusprechen. Arbeiten Sie mit Zollbeamten zusammen, um die Einfuhr gefälschter Waren zu verhindern.

Um weitere praktische Einblicke zu erhalten, wie Technologie Sie bei der Einrichtung eines umfassenden Überwachungs- und Entfernungsprozesses für soziale Medien und E-Commerce unterstützen kann, wenden Sie sich an unsere Fachexperten und fordern Sie eine Demo der speziellen Module unserer Online-Markenschutzlösung an .

Für unser Webinar „ Aktuelle Themen im Markenschutz – Brückenschlag zwischen Online- und Offline-Strategien “ luden wir einen Gastredner ein, um die aktuellen Offline-Trends bei Produktfälschungen an einem dieser Trendstandorte zu beleuchten. Herr Davesh Vashishtha, Partner bei AILegal Consultants, teilte freundlicherweise seine Perspektiven zur Offline-Überwachung und -Durchsetzung in Indien.

Zu den wichtigsten Highlights seiner Präsentation gehörten:

• Die vier am häufigsten von Fälschungen betroffenen Bereiche in Indien sind Bekleidung, schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), Automobile und Pharmazeutika.
• Aufgrund der Auswirkungen der Produktfälschung auf die Wirtschaft sind im Land schätzungsweise drei Millionen Arbeitsplätze verloren gegangen.
• Eine gut umgesetzte Razzia- und Beschlagnahmungsstrategie ist für einen soliden Markenschutz in Indien unerlässlich. Herr Vashishtha empfiehlt eine Kombination aus zivil- und strafrechtlichen Maßnahmen:

Um mehr über diese Maßnahmen zu erfahren, einschließlich der Fallstudien, die Herr Vashishtha in seiner Präsentation vorstellte, sehen Sie sich bitte die Aufzeichnung des Webinars an .