So schützen Sie eine Idee als Marke: Vom Markennamen bis zur Registrierung

Es scheint offensichtlich. Wenn Sie ein neues Produkt haben, benötigen Sie einen neuen Namen. Das stimmt, aber selbst diese Aussage ist nicht so einfach, wie sie scheint, wenn Sie einen wirklich effektiven Weg suchen, einen guten Markennamen für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Sie haben vielleicht eine gute Idee für einen Namen oder eine visuelle Form Ihrer Marke, aber wie man eine Idee markenrechtlich schützen lässt, ist eine andere Frage.

Dies kann aus einem reaktiven Ansatz resultieren, bei dem Sie warten, bis ein Produkt fast marktreif ist, bevor Sie an der Idee arbeiten. Die beste Vorgehensweise besteht jedoch darin, proaktiv zu sein. Wenn Sie mit der Arbeit an einem Markennamen beginnen können, bevor ein Produkt realisiert wird, sparen Sie Zeit und schaffen Raum für das bestmögliche Ergebnis.

Starten Sie den Markenprozess frühzeitig

Das bedeutet, dass Sie Ihre Produktteams von Anfang an einbeziehen und sicherstellen müssen, dass die Rechts- und Marketingfunktionen in die Frage eingebunden werden, wie eine Idee geschützt werden kann. Und es geht nicht nur um den Namen – Sie müssen darüber nachdenken, wie die Marke verwendet wird und ob der von Ihnen gewählte Name in allen von Ihnen identifizierten Anwendungsfällen so erscheinen kann, wie Sie es möchten.

Bei jeder neuen Marke ist es eine gute Idee, zu Beginn des Prozesses mehrere potenzielle Namen auszuwählen. Diese sollten auf der Grundlage dessen entschieden werden, wofür die Marke gedacht ist, in welchen Rechtsgebieten sie funktionieren muss und wie der Markenname Ihre Kunden ansprechen wird. Verschiedene Teile eines Unternehmens werden wahrscheinlich unterschiedliche Prioritäten für einen Markennamen und eine visuelle Darstellung haben (allerdings möchten sie alle, dass dies schnell geklärt wird!), und die Bewältigung dieser konkurrierenden Wünsche ist Teil des Prozesses.

Sobald Sie eine Auswahlliste mit Markennamen haben, müssen Sie verschiedene Prüfungen durchführen, darunter:

• Markenrecherche – Dies kann mit unserem globalen Netzwerk von IP-Experten oder intern durchgeführt werden [1]. Es ist wichtig zu prüfen, dass die gewünschten Namen verfügbar sind und in den von Ihnen benötigten Gerichtsbarkeiten geschützt werden können.
• Sprachprüfungen – Denken Sie über alle Länder nach, in denen Sie den Markennamen verwenden möchten, und überprüfen Sie die Bedeutungen in der Landessprache. Unternehmen haben in der Vergangenheit Fehler gemacht, indem sie Marken eingeführt haben, die in anderen Sprachen eine unbeabsichtigte und manchmal anstößige Bedeutung haben.
• In einigen Branchen, beispielsweise in der Pharmaindustrie, kann es regulatorische Beschränkungen hinsichtlich der Art und Weise geben, wie Sie ein Produkt benennen können. Bedenken Sie diese.
• Einreichung – Identifizieren Sie Ihre Schlüsselmärkte und entwickeln Sie eine Anmeldestrategie, die abdeckt, wie eine Idee weltweit als Marke geschützt werden kann.

So markieren Sie eine Idee in anspruchsvollen Branchen

Unternehmen mancher Branchen stehen mit Markennamen und neuen Ideen vor besonderen Herausforderungen, insbesondere wenn es um die Namensfindung geht. In der Mode beispielsweise kann die Lebensdauer einer bestimmten Marke sehr kurz sein, und es gibt keine Möglichkeit zu wissen, wie erfolgreich beispielsweise eine bestimmte Kollektion sein wird. Daher müssen Sie möglicherweise darüber nachdenken, wie Sie eine Idee schnell in mehreren Bereichen schützen lassen können.

Modeunternehmen benötigen nicht nur eine große Anzahl unterschiedlicher Marken; Sie müssen sie aber auch schnell weiterentwickeln, da jede Saison neue Marken auf den Markt kommen können. Dies kann eine Belastung für das Unternehmen darstellen, da das erforderliche Suchvolumen wahrscheinlich hoch ist. Eine Strategie für die Markenkennzeichnung einer Idee sowie die richtigen internen oder externen Ressourcen zur Unterstützung dieser Bemühungen sind von entscheidender Bedeutung.

Pharmazeutika sind eine weitere schwierige Branche für die Markenbildung, da regulatorische Anforderungen oft die Möglichkeiten, die Sie mit Ihrem Markennamen haben, einschränken. Denn neben der Markenregistrierung benötigen Sie für die Vermarktung Ihres Produkts auch eine Vermarktungsgenehmigung der nationalen Regulierungsbehörde. Die Kriterien für die Erlangung einer Marktzulassung unterscheiden sich von der Eintragung einer Marke und umfassen nicht die Beurteilung, ob der Name wahrscheinlich mit einer anderen Marke verwechselt wird, wie im Markenrecht, sondern ob er für Verbraucher hinsichtlich des Arzneimittels wahrscheinlich verwirrend ist verkauft sein. Tatsächlich kann es ratsam sein, mit der endgültigen Markenregistrierung für solche Produkte zu warten, bis Sie von der Marktzulassung überzeugt sind.

Wenn Sie die potenziellen Schwierigkeiten bei der Entwicklung eines Markennamens bewältigen können, wird der Prozess relativ unkompliziert. Durch die Bündelung der Ideen der relevanten Stakeholder im Vorfeld des Starts erhalten Sie Zeit und Möglichkeiten für die Entwicklung einer Registrierungsstrategie.

So markieren Sie eine Idee in mehreren Ländern

Sobald Sie den oder die gewünschten Namen kennen, geht es darum, vorrangige Gerichtsbarkeiten zu ermitteln, in denen der Markenname eingesetzt werden soll, und die Markenregistrierung in diesen Gerichtsbarkeiten anzustreben. Vorausgesetzt, Sie haben effektive Recherchen durchgeführt, entweder intern oder mit einem externen Partner wie Questel, sollte die Registrierung relativ einfach sein [1].

Allerdings kann die Schwierigkeit der Registrierung je nach Gerichtsbarkeit erheblich variieren. Daher ist es wichtig, potenziell schwierige, aber wichtige Gerichtsbarkeiten für die Registrierung zu priorisieren und das Budget entsprechend festzulegen.

Allerdings gibt es einige Fallstricke, die es zu beachten gilt, insbesondere in hart umkämpften Branchen. Es ist wichtig, nicht in eine Registrierungslücke zu geraten, bei der Sie in einigen Gerichtsbarkeiten Schutz genießen, in anderen jedoch nicht. Daher lohnt es sich, Ihre Einreichungsbemühungen zu koordinieren, um sicherzustellen, dass Sie gleichzeitig in allen wichtigen Gerichtsbarkeiten einreichen. Eine erste Tranche von Registrierungen für Registrierungen mit hoher Priorität, gefolgt von einer zweiten Tranche für weniger wichtige Registrierungen, ist eine gute Strategie, wobei diese sekundären Gerichtsbarkeiten möglicherweise diejenigen sind, in denen Sie nicht damit rechnen, das Produkt sofort auf den Markt zu bringen. Wie auch immer Sie sich entscheiden, dieser koordinierte Ansatz erfordert die Zusammenarbeit mit lokalen Agenten, entweder direkt oder über Questel, der den Prozess für Sie verwaltet [1].

Die Entwicklung einer Strategie zur Markenkennzeichnung einer Idee kann entmutigend wirken, insbesondere angesichts der Tatsache, dass in vielen Branchen die Marke die Grundlage für den Wert eines Produkts darstellt. Aber mit dem richtigen Ansatz kann es ein stressfreier und produktiver Prozess sein.

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[1] Questel erbringt keine juristischen Dienstleistungen. Die Legal Dienstleistungen werden von unabhängigen IP-Anwälten auf der Grundlage einer separaten Auftragsvereinbarung zwischen Ihnen und, wenn Sie dies wünschen, einer Partner-IP-Anwaltskanzlei erbracht.