3 tendances émergentes à prendre en compte dans les stratégies de protection de la marque Corporatif

Environ 50 % des participants à notre récent webinaire « Problèmes actuels en matière de protection des marques : établir un lien entre les stratégies en ligne et hors ligne » utilisent l'intelligence artificielle (IA) dans le cadre de leurs stratégies de protection de marque.

Partagez votre approche de l'IA pour la protection de la marque dans notre sondage en ligne :

Risques et opportunités de l'IA

- L'IA introduit de nouveaux risques pour les propriétaires de marques, car les criminels utilisent de plus en plus l'IA générative pour créer des e-mails frauduleux sophistiqués et convaincants, en utilisant des matériaux protégés par le droit d'auteur pour former des modèles et en brouillant les frontières entre la création et la propriété de contenu.

+ Néanmoins, alors que les menaces numériques, la cybercriminalité et les faux comptes/usurpations d’identité en ligne continuent de croître, l’IA pourrait jouer un rôle essentiel en aidant les entreprises et leurs conseillers à assurer la longévité et le succès de leurs marques en ligne.

Les cinq techniques de camouflage les plus courantes utilisées par les vendeurs de contrefaçons sont :

• 1. Cloaking basé sur IP

Le site Web détecte l'adresse IP du visiteur et affiche un contenu différent.

Exemple : un site de contrefaçon de baskets bloque le trafic provenant des organismes d'application de la loi connus, mais autorise l'accès des clients de détail standard.

• 2. Masquage de l'agent utilisateur

Le site Web identifie le type de navigateur ou d'appareil (par exemple, ordinateur de bureau ou mobile) et adapte son contenu en conséquence.

Exemple : un vendeur sur une place de marché masque les annonces contrefaites lorsqu'il est consulté par un navigateur de bureau (car la plupart des surveillances en ligne sont effectuées sur des ordinateurs de bureau), mais les affiche aux utilisateurs mobiles (car ils sont plus susceptibles d'être des consommateurs).

• 3. Masquage de référence

Le site Web détermine d'où vient un visiteur (Google, réseaux sociaux, lien direct) et filtre le contenu en conséquence.

Exemple : Si un visiteur clique sur un lien provenant d'un outil de surveillance en ligne, il verra un produit légitime. En revanche, s'il accède à la page via un lien privé partagé dans un groupe WhatsApp, il verra des articles contrefaits.

• 4. Masquage JavaScript

Les cloakers utilisent JavaScript pour détecter les robots ou les robots d'exploration et leur fournir un contenu inoffensif tout en montrant de véritables produits contrefaits aux utilisateurs humains.

Exemple : un magasin d'électronique contrefait détecte et bloque les outils d'analyse automatisés de plateformes comme Amazon ou eBay, les empêchant ainsi de signaler les annonces contrefaisantes.

• 5. Dissimulation temporelle

Le site de contrefaçon cache des produits contrefaits à certaines heures.
Exemple : les faux sacs de créateurs disparaissent pendant la journée mais réapparaissent après les heures de bureau pour les acheteurs.

Travaillez avec votre conseiller juridique et votre fournisseur de services de protection de marque en ligne pour prendre en compte les quatre points d’action suivants :

• 1. Renforcer les stratégies de protection de la marque
  Utilisez une plate-forme de surveillance en ligne avancée pour analyser en permanence Internet à la recherche d'une utilisation non autorisée de votre marque, y compris les médias sociaux, les marchés et les sites Web.
• 2. Appliquer des retraits rapides et ciblés
  Optimisez la collaboration entre les plateformes en collaborant étroitement avec les plateformes de commerce électronique et les réseaux sociaux pour accélérer les suppressions. Émettez des mises en demeure si nécessaire et transmettez les cas persistants.
• 3. Éduquer les consommateurs et les partenaires
  Menez des campagnes de sensibilisation pour informer les acheteurs sur la manière d'identifier les contrefaçons et de les signaler. Envisagez des programmes de vente agréée pour renforcer les canaux de distribution et réduire les ventes non autorisées.
• 4. Améliorer l'application transfrontalière des lois
  Établir des partenariats régionaux pour collaborer avec les autorités et les conseillers juridiques afin de gérer les vendeurs internationaux. Collaborer avec les douanes pour bloquer les importations de contrefaçons.

Pour des informations plus pratiques sur la manière dont la technologie pourrait vous aider à établir un processus complet de surveillance et de suppression des médias sociaux et du commerce électronique, contactez nos experts en la matière pour demander une démonstration des modules dédiés de notre solution de protection de marque en ligne .

Lors de notre récent webinaire « Problèmes actuels de protection des marques : rapprocher les stratégies en ligne et hors ligne », nous avons invité un intervenant pour éclairer les tendances actuelles en matière de contrefaçon hors ligne dans l'un de ces lieux en vogue. M. Davesh Vashishtha, associé chez AILegal Consultants, a partagé son point de vue sur la surveillance et l'application des lois hors ligne en Inde.

Les points clés de sa présentation comprenaient :

• Les quatre principaux secteurs de contrefaçon en Inde sont les vêtements, les biens de consommation courante (FMCG), l’automobile et les produits pharmaceutiques.
• On estime que trois millions d’emplois ont été perdus dans le pays en raison de l’impact de la contrefaçon sur l’économie.
• Une stratégie de perquisition et de saisie bien menée est essentielle pour une protection efficace des marques en Inde. M. Vashishtha recommande une combinaison d'actions civiles et pénales :

Pour en savoir plus sur ces actions, y compris les études de cas que M. Vashishtha a partagées dans sa présentation, veuillez regarder l' enregistrement du webinaire .