Protection de la propriété intellectuelle en Afrique : comment protéger votre marque sur les principales places de marché en ligne africaines

Retour au centre de ressources

overview

Dans un monde où les contrefaçons abondent, l'Afrique ne fait pas exception. La population nombreuse et croissante du continent africain et le pouvoir d'achat croissant de la classe moyenne offrent des opportunités aux contrefacteurs. Si la plupart des échanges commerciaux se déroulent encore hors ligne, il existe également plusieurs marchés en ligne importants. Dans cet article, nous explorons les mécanismes de notification et de retrait existants sur les 12 principales plateformes de commerce électronique africaines pour vous aider à ajuster votre stratégie de protection de la marque sur les marchés en ligne afin d'obtenir une meilleure protection de la propriété intellectuelle en Afrique.

Compte tenu de l’immense taille et de la diversité du continent, tout examen des plateformes de commerce électronique africaines nécessite une limitation de la portée. À cette fin, il est pertinent de se concentrer sur les pays et les régions où l’activité économique est la plus forte et où l’adoption d’Internet est la plus élevée. Au moment de la rédaction de cet article, les cinq plus grandes économies d’Afrique sont le Nigéria, le plus important en termes de produit intérieur brut (PIB) nominal et numérique, suivi de l’Afrique du Sud, de l’Égypte, de l’Algérie et du Kenya. Dans ces pays, 12 marchés en ligne dominent le commerce électronique. Dans le tableau ci-dessous, nous avons rassemblé les plus grands acteurs, leurs marchés, leurs modèles de fonctionnement, leurs mécanismes de signalement des infractions et leur classement Alexa.

Capture d'écran-2019-10-03-at-15.08.21.png

En termes de chiffre d’affaires, la plus grande place de marché en ligne d’Afrique est Jumia.com, fondée au Nigéria en 2012 et actuellement présente dans trois des cinq pays étudiés. Kilimall arrive en deuxième position, actuellement présente au Kenya, en Ouganda et au Nigéria. Kilimall a été fondée en 2014 en tant que concurrent direct de Jumia.

L’absence totale de mécanisme de signalement sur la moitié des plateformes étudiées démontre que l’application des droits de propriété intellectuelle représente un véritable défi. C’est également une surprise, car la plupart des plateformes sont soutenues ou même fondées par des géants expérimentés de l’Internet de l’hémisphère nord, tels que Rocket Internet (qui a investi dans Jumia), OLX (fondé en Russie) et Amazon (qui a racheté Souq). Ces entreprises ont été bien exposées au problème des contrefaçons sur leurs propres plateformes, mais il semble que le sujet ne figure pas sur la liste des priorités de leurs entreprises sur le continent africain.

Comment protéger la marque sur les places de marché en ligne en Afrique

Quelle que soit la cause du manque de mécanismes de protection de la propriété intellectuelle pour ces marchés en ligne en Afrique, ce n’est probablement pas le manque de réglementations. Tous les pays concernés par notre enquête sont membres de l’Organisation mondiale du commerce (OMC) et, notamment, parties à l’Accord sur les ADPIC ainsi qu’à la Convention de Paris pour la protection de la propriété industrielle. Le Kenya, par exemple, a adopté une loi contre la contrefaçon en 2008, déclarée partie intégrante de la constitution en 2010 et créé une agence anti-contrefaçon pour le Kenya. Pourtant, comme dans toutes les autres parties du monde, le contrôle des droits de propriété intellectuelle continue d’incomber principalement au titulaire des droits.

Malheureusement, en ce qui concerne la protection de la propriété intellectuelle en Afrique sur les marchés en ligne, seule une poignée de plateformes africaines de premier plan proposent des mécanismes de mise en œuvre des droits de propriété intellectuelle, et ceux-ci pourraient même s’avérer peu pratiques. Par exemple, Jumia Nigeria affirme avoir un mécanisme de mise en œuvre à la disposition des titulaires de droits. Cependant, la plateforme n’accepte que les plaintes déposées par courrier ordinaire. La deuxième plateforme étudiée, Kilimall, ne propose aucun mécanisme de plainte, ce qui rend la position des titulaires de droits de propriété intellectuelle pour le moins difficile.

Même si les plus grands acteurs du marché africain du commerce électronique sont encore relativement petits, la numérisation en cours du commerce justifie que les titulaires de droits commencent dès aujourd’hui à surveiller ces plateformes. Ce n’est qu’à ce moment-là que les places de marché en ligne de demain disposeront de mécanismes appropriés de protection de la propriété intellectuelle et de protection des marques des places de marché en ligne.

Étant donné que jusqu’à 85 % des biens de consommation vendus hors ligne en Afrique sont estimés comme étant contrefaits, il est essentiel de commencer dès maintenant pour éviter que ces statistiques ne se reproduisent dans le secteur en pleine croissance du commerce électronique.

Thomsen Trampedach, notre centre d'excellence pour la protection des marques en ligne , aide les clients à obtenir une protection de la propriété intellectuelle en Afrique grâce à notre plateforme complète de protection des marques sur les marchés en ligne en Afrique et dans le monde entier et à supprimer les contenus contrefaisants sur les sites Web, les réseaux sociaux, les noms de domaine, etc. [1]. Pour plus d'informations et d'assistance, contactez notre équipe.

[1] Questel ne fournit aucun service juridique. Les services Juridique sont fournis par des avocats en propriété intellectuelle indépendants sur la base d'un contrat d'engagement distinct entre vous et, si vous le souhaitez, un cabinet d'avocats en propriété intellectuelle partenaire.