La contrefaçon et le piratage en hausse

7 principales conclusions de l'évaluation de la menace en matière de criminalité liée à la propriété intellectuelle réalisée par l'EUIPO en 2022

La contrefaçon et le piratage constituent toujours un problème croissant pour les entreprises et les consommateurs en Europe, selon le dernier rapport d'évaluation de la menace en matière de criminalité liée à la propriété intellectuelle de l'EUIPO.

Publié conjointement par l'Office de l'UE pour la propriété intellectuelle (EUIPO) et l'Agence de l'UE pour la coopération des services répressifs (Europol), le rapport d'évaluation de la menace en matière de criminalité intellectuelle pour 2022 regroupe les saisies douanières aux frontières de l'UE et sur les marchés intérieurs afin de suivre la menace posée par la contrefaçon en ligne, la contrefaçon hors ligne et le piratage dans l'UE. Voici 7 résultats clés de cette recherche :

1. Aucune industrie n'est à l'abri

Le rapport met en évidence l'impact des contrefaçons sur tous les secteurs, des produits alimentaires et des boissons aux produits du tabac, en passant par les produits pharmaceutiques et les pesticides. Bien que chaque secteur puisse exploiter différents canaux, l'impact sur les entreprises légitimes et les économies nationales et le danger que représente le consommateur final ne sont malheureusement que trop connus.

2. Contrefaçon en ligne : les canaux numériques facilitent les ventes de contrefaçons

Les faussaires utilisent le domaine numérique (plateformes en ligne, réseaux sociaux, messagerie instantanée) non seulement pour distribuer des produits aux consommateurs, mais également pour se procurer des composants et coordonner leurs activités. Le piratage numérique sert souvent de couverture à d'autres activités de cybercriminalité, la distribution illégale de contenus audiovisuels piratés, tels que des films et des émissions de télévision, étant liée à la croissance de la cybercriminalité en général, notamment des attaques de logiciels malveillants.

3. La criminalité liée à la propriété intellectuelle a augmenté pendant la pandémie de COVID-19 

Le passage aux canaux numériques pendant la pandémie de COVID-19 a accru le nombre d'opportunités commerciales lucratives offertes aux faussaires, ce qui a entraîné une hausse marquée de la contrefaçon en ligne. Cela comprenait la distribution de produits contrefaits et de qualité inférieure destinés au marché des équipements de protection individuelle (EPI) et des produits sanitaires, ainsi que des médicaments illicites, de faux vaccins, des ordonnances frauduleuses et des kits de test à domicile contrefaits pour la COVID-19.

4. Les consommateurs continuent de succomber aux remises trompeuses

Les remises sur les produits de marque sont tentantes et trompent de plus en plus de consommateurs en ligne. La contrefaçon en ligne est particulièrement répandue pour les vêtements et les accessoires, ainsi que pour les parfums et les cosmétiques, qui font tous l'objet d'une promotion intensive par le biais de ventes en direct et de publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux.

5. Les consommateurs ne sont pas les seuls à succomber aux contrefaçons

Les faussaires exploitent également les pénuries dans les chaînes d'approvisionnement légitimes, notamment sur le marché mondial des puces semi-conductrices. Les téléphones portables, les composants et les accessoires font partie des produits les plus touchés. Une situation similaire peut être observée dans le commerce de pesticides illicites, qui demeure « un crime à faible risque et très rentable ».

6. Les produits alimentaires et les boissons contrefaits sont un secteur en plein essor

Le rapport révèle que la production d'aliments et de boissons illicites est de plus en plus professionnelle et sophistiquée, certains contrefacteurs appliquant « un modèle commercial de bout en bout, couvrant l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement et de distribution ». La fraude alimentaire implique généralement la falsification de documents d'origine, de transit et administratifs, de nombreux produits contrefaits se retrouvant même dans les chaînes d'approvisionnement légitimes.

7. Les contrefaçons produites dans l'UE sont également en hausse
 

Bien que la plupart des produits contrefaits et pirates saisis dans l'UE soient produits en dehors de l'Europe, les saisies fréquentes d'emballages et de produits semi-finis contrefaits aux frontières de l'UE indiquent clairement la présence d'installations de fabrication dans l'UE, à la fois pour l'assemblage partiel et la production complète. Parmi les exemples de matériaux saisis, citons de grandes quantités de boutons et de fermetures éclair de marque (destinés à être utilisés dans de faux vêtements), des composés aromatiques et des solvants (destinés à être utilisés dans de faux parfums et cosmétiques), ainsi que des emballages, des étiquettes et des autocollants destinés à être utilisés sur des produits pharmaceutiques.

Votre stratégie de lutte contre la contrefaçon et de protection de la marque en ligne est-elle à la hauteur ?

L'augmentation continue des contrefaçons et des produits piratés est une bataille que les entreprises, les gouvernements et les agences de contrôle des frontières n'ont pas encore gagnée. Mais cela ne veut pas dire qu'on ne peut rien y faire. Pour se protéger des contrefacteurs, les entreprises doivent exploiter les derniers outils et stratégies de protection des marques afin de protéger leurs produits, leur réputation et leurs consommateurs en ligne et hors ligne.

“Comme le souligne le rapport, une part importante des contrefaçons, dans un large éventail de catégories de produits, sont commercialisées auprès des consommateurs et des entreprises sur Internet et sur des marchés et des plateformes de réseaux sociaux par ailleurs légitimes”, explique Markus Rouvinen, avocat en droit des marques et avocat en propriété intellectuelle chez Thomsen Trampedach, qui fait partie du groupe Questel. “Pratiquement toutes ces places de marché et plateformes de réseaux sociaux proposent des mécanismes permettant de supprimer les produits contrefaits dès que le titulaire des droits de propriété intellectuelle ou son agent est informé de la mise en vente non autorisée ou portant atteinte à la propriété intellectuelle.”

Il conseille aux entreprises de travailler avec une équipe expérimentée d'experts en protection des marques en ligne afin :

• D'utiliser efficacement les mécanismes de retrait disponibles : en développant une stratégie de contrôle et d'application en combinaison avec les bons outils de protection des marques en ligne afin de tirer le meilleur parti des mécanismes de retrait en bloc, de suivi et d'autres possibilités d'application qui permettent de gagner du temps.
• D'identifier les récidivistes : lorsque des ventes de contrefaçons ont lieu à grande échelle sur une place de marché donnée, il est souvent possible de collaborer directement avec la place de marché pour révéler les véritables identités des contrefacteurs en question, ainsi que de garantir le blocage proactif des contrefaçons répétées dans des catégories bien définies. Grâce à une combinaison équilibrée de surveillance en ligne (y compris l'analyse des modèles), d'achats tests et d'enquêtes sur le terrain, les propriétaires de marques, les plateformes et les services répressifs peuvent conjointement réussir à mettre un terme aux activités de contrefaçon illégales. Toutefois, ce travail de répression ne peut se suffire à lui-même et doit être associé à la sensibilisation des consommateurs aux risques liés à l'achat de produits de contrefaçon.
• D'assurer la protection de la propriété intellectuelle à l'origine des produits contrefaits : les contrefaçons sont commercialisées auprès du public de l'UE à partir de diverses juridictions, et les plateformes/fournisseurs d'hébergement situés dans ces juridictions peuvent avoir besoin de droits de propriété intellectuelle enregistrés dans chaque juridiction spécifique. Il est donc essentiel de disposer d'un portefeuille complet de marques et de dessins et modèles ainsi que d'une stratégie d'enregistrement fondée sur des informations concernant les pays d'origine des atteintes à la propriété intellectuelle.
• D'intégrer la surveillance des noms de domaine à votre stratégie de lutte contre la contrefaçon : les contrefaçons dans les catégories des vêtements et des produits de luxe sont souvent commercialisées par le biais de boutiques en ligne hébergées sur des domaines incorporant la marque en question et affichant du contenu se faisant passer pour la marque ciblée (par exemple, en affichant bien en évidence le logo de la marque et en utilisant des éléments provenant du site Web officiel de la marque). Ces boutiques en ligne sont souvent détectées en grappes, ce qui signifie qu'une stratégie d'application efficace doit chercher à obtenir des informations sur la véritable identité du titulaire du domaine via des demandes de divulgation du WHOIS, qui peuvent ensuite servir de base à une enquête hors ligne. Des stratégies similaires sont essentielles pour d'autres catégories de produits où le commerce de contrefaçons se fait principalement par le biais de sites Web individuels (par exemple, les produits pharmaceutiques).

Pour obtenir des conseils spécifiques sur la création de la stratégie de protection de la marque en ligne adaptée à votre entreprise, contactez notre équipe de spécialistes.