Les différences lors de l'enregistrement d'une marque dans différents pays

Les règles d'enregistrement des marques sont régies par la législation du pays où la demande est déposée, et ces règles varient d'un pays à l'autre. Malgré ces différences, de nombreux territoires proposent des procédures et des protections similaires, largement fondées sur les traités et accords internationaux en matière de propriété intellectuelle.

Outre les offices nationaux et les procédures d'enregistrement décrits ci-dessous, des mécanismes d'enregistrement régionaux et internationaux peuvent simplifier les démarches pour les entreprises souhaitant s'enregistrer dans plusieurs pays. L' Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) et l' Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) sont deux organismes internationaux clés.

• les états-unis d'Amérique

Les États-Unis demeurent l'un des territoires les plus actifs au monde en matière d'enregistrement de marques. L'une des principales caractéristiques qui distinguent l'enregistrement des marques aux États-Unis des législations d'autres pays est l'application du principe du « premier utilisateur » , selon lequel le propriétaire d'une marque est le premier à l'utiliser, et non le premier à l'enregistrer. Conformément à ce principe, l'usage de bonne foi d'une marque non enregistrée peut être invoqué contre les titulaires d'un enregistrement ultérieur, privant ainsi ces derniers de leurs droits. Cette approche américaine contraste avec celle d'autres pays, comme l'Italie, la Chine et le Brésil, où l'enregistrement d'une marque est indispensable avant sa mise sur le marché.

En effet, la loi américaine impose plusieurs obligations après le dépôt d'une marque, notamment la preuve de son utilisation effective . Les entreprises sont tenues de maintenir l'usage de leur marque si elles souhaitent la conserver active et éviter sa révocation. La propriété ne repose donc pas uniquement sur l'enregistrement, mais également sur l'usage effectif de la marque.

• Italie

Dans des territoires comme l'Italie, les marques non déposées bénéficient d'une protection (en tant que droits de marque non enregistrés), bien que cette protection soit moins étendue que celle accordée aux marques déposées. Conformément au Code civil italien, l'enregistrement d'une marque n'entraîne pas la perte des droits de ses utilisateurs antérieurs . Sous certaines conditions, une personne qui prouve avoir utilisé antérieurement une marque qu'un tiers souhaite enregistrer a le droit de continuer à l'utiliser, pourvu que cet usage reste dans les limites géographiques et générales de son utilisation antérieure. Ce droit demeure, malgré la prise d'effet de la protection de la marque dès son enregistrement, le demandeur bénéficiant d'une présomption irréfragable de propriété.

• Chine

La législation chinoise, en revanche, n'accorde de protection aux marques que lorsqu'elles sont effectivement enregistrées. L'utilisation antérieure d'une marque ne confère donc aucun droit de priorité. De plus, comme en Allemagne, en France et au Japon, le principe du « premier déposant » s'applique : celui qui dépose la demande d'enregistrement de marque en premier en acquiert les droits, contrairement à l'approche américaine. En Chine, comme dans les autres territoires appliquant le principe du « premier déposant », il est essentiel d'enregistrer sa marque bien avant le début effectif de l'activité commerciale afin d'en garantir la protection.

De plus, en raison des longs délais d'attente pour obtenir une protection de marque (de 18 mois à trois ans) et du fait que la protection ne dure qu'une fois l'enregistrement obtenu, il est conseillé aux entreprises souhaitant enregistrer une marque en Chine de prévoir suffisamment de temps pour que la protection se mette en place avant d'entrer sur le marché.

De plus, la loi chinoise exige une traduction si la marque est rédigée dans une langue étrangère. Par conséquent, la plupart des entreprises déposent une version correspondante en caractères chinois afin de se prémunir contre la contrefaçon.

Contrairement à de nombreux autres systèmes, la Chine exige également des demandes distinctes pour chaque catégorie de produits ou de services, ce qui augmente à la fois le temps et les dépenses liés à l'enregistrement d'une marque.

• Brésil

Conformément à la méthodologie chinoise, le Brésil exige également que chaque enregistrement pour une nouvelle classe de produits ou de services soit effectué au moyen d'un formulaire de demande distinct. De plus, le Brésil applique le principe du « premier déposant », ce qui signifie que l'enregistrement d'une marque est indispensable à sa protection. Parmi les autres conditions d'enregistrement d'une marque au Brésil, celle-ci doit être visuellement perceptible, excluant ainsi l'enregistrement de marques « non conventionnelles », telles que les sons et les odeurs.

La loi brésilienne stipule également que, si une marque n'a pas été utilisée de bonne foi dans les cinq ans suivant son enregistrement, elle peut faire l'objet d'une action en révocation — avant l'expiration du délai de dix ans.

• Inde

Il convient de noter qu'en Inde, les marques jugées par les autorités contraires à l'ordre public ou aux bonnes mœurs, ou encore trompeuses ou offensantes, ne peuvent être enregistrées. De nombreux autres territoires, dont le Royaume-Uni, appliquent une telle disposition ; toutefois, compte tenu de la multitude de religions et de croyances présentes en Inde, il est conseillé aux entreprises souhaitant y enregistrer leurs marques de procéder à une analyse préalable à cet égard.

Si, suite à la publication d'une marque déposée, une personne souhaite former une opposition, quel qu'en soit le motif, elle doit le faire dans un délai de quatre mois, avec la possibilité de demander une prolongation d'un mois pour la production des éléments de preuve justifiant l'opposition. Cette prolongation potentielle du délai d'opposition peut allonger le délai d'enregistrement de la marque.

• Marques internationales/régionales

L’enregistrement européen permet d’enregistrer une marque dans tous les États membres de l’UE (actuels et futurs) au moyen d’un formulaire unique et moyennant le paiement de taxes spécifiques. L’EUIPO reçoit les demandes du monde entier et, une fois la marque enregistrée, permet aux titulaires de faire valoir leurs droits exclusifs sur l’ensemble du territoire de l’UE.

Plus étendue que la marque de l'UE, la marque internationale de l'OMPI (IR) est un processus d'enregistrement connu sous le nom de système de Madrid. Ce système permet aux entreprises de déposer une seule demande internationale depuis leur pays d'origine, dans une seule langue et moyennant un seul paiement de taxes. La marque est ensuite enregistrée dans tous les territoires signataires de l'Arrangement de Madrid. Ce processus d'enregistrement international confère la même protection que celle accordée aux marques nationales par la législation des États membres.

Pour des conseils stratégiques sur les territoires où déposer vos marques, consultez votre conseiller juridique. Pour une assistance dans la gestion efficace de vos demandes d'enregistrement de marques, contactez dès maintenant nos experts.