Gestion des marques et développement de la marque

Il est temps de digitaliser le processus de développement de marque ! Proposition de marque équinoxe intègre la gestion de projet de marque dans un flux de travail entièrement personnalisable, afin que vous puissiez collaborer avec les parties prenantes internes et externes et centraliser la correspondance, les documents et les décisions depuis la génération d'idées jusqu'au dépôt de marque et au lancement de produit.

Les projets de développement de marque peuvent être trompeusement difficiles et longs pour les entreprises, en particulier lorsque plusieurs équipes, parties prenantes, délais et outils sont impliqués.

Trouver un nouveau nom de produit ou de service ne représente qu’une infime partie du processus de développement de la marque. Du point de vue de la gestion des marques, ce nom doit également être autorisé, recherché, approuvé et enregistré, générant ainsi un volume substantiel de correspondance et de documentation.

Ces enregistrements représentent un obstacle administratif pour de nombreuses entreprises, avec peu d'équipes occupées disposant des ressources nécessaires pour consolider les données, documents et décisions nécessaires pour éclairer les projets futurs ou rendre compte des activités actuelles ou passées.

À court terme, il est alors facile de perdre de vue les projets de marque en cours, en particulier lorsque les parties prenantes sont réparties dans les unités commerciales et les pays. À long terme, des dossiers et documents vitaux risquent d’être perdus, à mesure que les personnes quittent leurs fonctions ou que les conseillers externes changent.

Le développement de la marque fait partie intégrante de la gestion des marques

Proposition de marque équinoxe a été développé pour répondre à la demande croissante des clients souhaitant une plate-forme unifiée pour gérer les projets de création de marque. La solution personnalisable permet d'économiser du temps et de l'énergie en automatisant bon nombre des tâches administratives les plus chronophages. En intégrant le processus de développement de la marque dans un flux de travail linéaire, il recrute les parties prenantes dans le projet au stade approprié et garantit que leurs décisions et discussions sont stockées.

En centralisant et en automatisant la tenue des dossiers, la plateforme offre également aux utilisateurs une meilleure surveillance du développement de la marque au sein de leur organisation au fil du temps. Cela comprend la coordination et l'enregistrement des décisions ou des conseils des parties prenantes internes et externes, ainsi que des documents et de la correspondance générés par ces décisions.

En connectant plus facilement différentes équipes, l’outil peut également vous aider à stimuler la créativité. Enfin, et c'est tout aussi important, cela simplifie le processus de recherche d'autorisation de marque, vous aidant à prendre des décisions de marque plus rapides et plus éclairées.

→ Proposition de marque équinoxe est interconnecté avec notre gamme complète de solutions et de services de gestion de marques, y compris notre Plateforme de dédouanement et de montre des marques , le Logiciel de gestion PI Equinox et nos services experts en matière de marques, de conception et de domaine , ainsi que de stratégie et d'administration . Montre notre récent webinaire « Maîtriser les projets de marque : simplifier le processus pour des résultats et un succès optimaux » pour en savoir plus.

Intégration des workflows de développement de marque dans la gestion des marques

La gestion de projet de marque n’est qu’une des responsabilités des responsables de propriété intellectuelle, mais elle peut souvent prendre une part disproportionnée de leur temps. Cela est encore plus probable si le service de propriété intellectuelle ne dispose pas en premier lieu de la visibilité dont il a besoin sur le processus de création ou de gestion de la marque.

Si les gestionnaires de propriété intellectuelle ne sont impliqués que lorsqu'il est temps d'enregistrer les droits de propriété intellectuelle nécessaires, ils manqueront les discussions qui ont éclairé les décisions préalables au dépôt.

Des recherches de marques aux demandes d'évaluation juridique, Proposition de marque équinoxe comprend un flux de travail intégré qui intègre les considérations relatives aux marques dans le processus de développement de la marque pour garantir que les gestionnaires de propriété intellectuelle ont la supervision de chaque projet dont ils ont besoin.

Ce flux de travail est entièrement personnalisable, certaines étapes sont donc facultatives ou peuvent être ajustées en fonction de vos besoins. Le flux de travail par défaut emmène les utilisateurs depuis la soumission de propositions de marque en passant par la recherche préliminaire et les recherches d'autorisation jusqu'à la validation juridique, la décision marketing et les activités de dépôt (ou d'abandon) et post-dépôt, y compris l'ajout du nouvel actif de propriété intellectuelle directement dans votre système de gestion de marque. Ce faisant, il enregistre l'historique de toutes les activités et met ces informations à la disposition de toutes les personnes impliquées, afin qu'elles puissent voir ce qui s'est passé, quand et qui a fait quoi à chaque étape.

L'automatisation intégrée augmente l'efficacité et simplifie la gestion de projet. Les utilisateurs peuvent également configurer indépendamment des projets pour définir la portée, les marchés (y compris les juridictions et la classification NICE/Design), les responsabilités décisionnelles, les collaborateurs et les délais pour chaque projet. Vous pouvez attribuer des tâches et diviser les projets par équipe ou unité commerciale, notamment en sollicitant leur contribution en envoyant des newsletters aux contributeurs.

Du point de vue de la business intelligence, la plateforme suit également des indicateurs de performance clés, tels que la valeur des soumissions (pourcentage déposé par rapport à abandonné), l'efficacité (rapidité des commentaires), etc.

Surmonter les défis courants de la gestion de projet de marque

Même si chaque organisation est différente, la plupart des entreprises sont confrontées aux mêmes obstacles lors du lancement de nouvelles marques. Il s'agit généralement de difficultés à respecter les délais, à collaborer avec les parties prenantes internes et externes, à gérer les documents, à prioriser les recherches de marques, à évaluer la valeur des marques présélectionnées et à accéder aux informations des projets antérieurs.

La Proposition de marque équinoxe contribue à simplifier tous ces défis. Il centralise les demandes de branding pour les nouveaux projets, rassemble les contributions et les décisions via des workflows de gestion des tâches et donne accès aux projets antérieurs et aux décisions et suggestions de branding précédentes.

En donnant la priorité à la collaboration, la plateforme garantit également que les équipes travaillent en étroite collaboration pour prendre les décisions nécessaires, depuis les propriétaires de produits jusqu'aux équipes marketing, en passant par les professionnels de la réglementation, les agences de dénomination et les conseillers en propriété intellectuelle à l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise, y compris les fournisseurs externes de recherche de marques. Ce n'est pas tout : il existe également une version dédiée de cette solution aux brevets et aux inventions, afin que vos flux de travail en matière de brevets, de marques et de conception puissent être combinés en une seule plateforme.

Pour en savoir plus sur la Proposition de marque équinoxe, regardez notre webinaire « Maîtriser les projets de marque : simplifier le processus pour des résultats et un succès optimaux ».

Proposition de marque équinoxe intègre le processus de développement de la marque dans la gestion des marques et est entièrement personnalisable. Notre équipe d’experts travaillera avec vous pour personnaliser les flux de travail afin de répondre exactement à vos besoins. Contactez-nous dès aujourd'hui pour demander une démo .